摘要:视觉艺术,在“婚俗”这一特有的文化领域中有其独特的艺术特征,凝结着浓厚的艺术魅力。
在视觉设计的领域,婚庆视觉产品有着相当强大的设计开发潜力。
　　关键词:婚庆;视觉产品;创新�
　　中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:1672�3198(2009)19�0124�01��
　　
　　1婚庆视觉产品的定义及范畴�
　　婚庆视觉产品就是在举办婚庆活动中体现着视觉传达的产品。
在当代的婚庆活动中,婚庆视觉产品涉及到五大系列:(1)婚宴产品系列,海报、签名簿、祝福簿、火柴盒、餐巾纸、水杯垫、酒水垫、LOGO贴的设计;(2)婚庆卡片系列,包括喜帖、路卡、餐卡、祝福卡、席位卡、回礼卡的设计;(3)喜糖包装系列,包括喜盒、套盒、喜袋、包装纸的设计;(4)纪念品系列,喜报、喜刊、挂历、台历、印章、手印泥的设计;(5)新人专属视觉系统,新人专属LOGO、新人专属漫画形象、专属色彩、专属文字设计。

　　2婚庆视觉产品的艺术特征�
　　(1)从题材上看,
　　婚庆视觉产品有着显著的地方文化色彩,表现出民间艺术的创作思维形式,显示出劳动人民内心美好愿望和朴素的审美理念。
艺术的审美凝聚着某一民族或地区人们思想意识和审美情趣,婚庆视觉产品中的每一个纹样、每一种形象、每一幅构图都不是孤立存在的,它不仅反映了几千年来婚庆文化的发生、发展与流变,同时也记录了各民族文化交流的历史。
比如在现代婚庆产品的设计中,由于西方文化的涌入,在产品题材和造型选择上,加入了很多西方婚庆文化的元素,有些甚至是西式的形式,中式的图案。
婚庆视觉表现一方面充满了强烈的民俗文化气息与符号象征;另一方面在民间文化生活中发挥着巨大的作用。
民间许多地方在婚礼嫁妆中都有绣荷包的风俗,所绣的荷包根据针法和纹样的不同而表达不同的寓意,如作为定情之物的荷包,外形有心性,同心形等,刺绣的图案多取材于“并蒂莲”、“鸳鸯戏水”、“白头翁”等。
在寓意和造型方面都体现出设计者的独具匠心。

　　(2)从造型上看,
　　物质世界的形态可分为自然形态与人为形态两方面,自然形态包括世界原生物体;人为形态是人类在劳动和生活中,在自然形态的基础上,主观的设计和建造所构成的物质形态。

　　婚庆视觉图形强调强烈的表现形式,注重本质的神思,甚至用几何形对自然加以夸张、概括、变形,从而对自然界得到一种本质上的理解、把握和表现。
这种造型手法与现代设计所追求的单纯、简洁、形象的纯粹性不谋而合。
比如在中国婚嫁礼俗中当作“喜神”供奉的四喜娃娃,无论从哪个角度观赏,孩子或立或卧,或背或对,总是能相互构成四个完整的孩子,这种利用图形同构的精妙设计在现代设计看来仍表现出强烈的时代感。

　　婚庆视觉图形中的造型都蕴涵着较为深刻的象征意义,出现了相当多的象征造型。
用谐音的方式,将一组画面表达出喜庆的象征意义,如夫贵妻荣,用芙蓉花和桂花。
喜上眉梢,用喜鹊和梅花。
另外,婚庆视觉图案中一些常见的图案,它们通过民间文化的传承,逐渐形成了一种集体的契约,成为一种约定俗成的符号系列,比如在中国的婚俗文化中,“喜”字就成为了专属代表婚庆的广东深圳专业医疗产品仪器工业产品设计产品资讯符号;在西方的婚俗文化中,代表爱情的玫瑰图案就成了西方国家婚俗中的专属符号。
这些造型以它深刻的内涵和美好的寓意为人们所传承,成为婚庆文化中最富有设计美学价值的一部分。

　　(3)从色彩上看,
　　婚庆产品的视觉传达有着强烈的象征色彩。
在中国传统中大红色代表着喜气、祥和、瑞气,同样在中国的传统婚礼中,新娘一般穿红色罗衣,头戴凤冠,上面顶一块红色丝巾。
而新郎则穿红色的长衫马褂,头戴红色大沿帽。
新娘广东深圳专业医用器材产品外观工业产品设计医疗器械维修及现代化管理乘着大红花轿在后,新郎骑着马广东深圳专业医用器材设备工业产品设计浅谈建筑结构设计在前。
场面的喜气、祥和、瑞气无疑是中国人对婚姻寄予了无限希望。
而西方传统婚礼中,新娘的礼服一般为白色,寓意爱的纯洁与美好。
新郎是黑色的礼服,使整个婚礼显的庄重严肃。
场面的肃穆与严肃恰是西方人追求个人幸福的最好体现。
白色是浪漫的法国婚礼的主色调,无论是布置用的鲜花,还是新娘的服饰,乃至所有的布置装饰,都是白色的,可以看出法国人眼中的婚姻应该是纯洁无暇的。

　　3婚庆视觉产品设计的创新策略�
　　创新是设计的灵魂,是设计的本质要求。
只有不断创新,我们的生活才能变的。
不论是纵观历史,还是着眼现实,一幅优秀的视觉传达设计作品,都是在创新的基础上,对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。
那么,婚庆视觉产品设计的创新究竟体现在哪些方面?在笔者看来,婚庆视觉产品设计的创新包含以下四个层次。

　　3.1设计理念的创新�
　　婚庆视觉产品设计的创新是对设计理念和思维的创新。
简言之,就是对过去的设计经验和知识的创新。
创新根据性质、程度的不同可以理解为继承传统式的创新和激进式的创新,后者发展到一定程度上甚至成为一种否定和反叛,尤其是对于长期以来自我潜意识所形成的一种固定思维框架的否定和反叛。
用马克思主义哲学观来看,创新就是事物螺旋式上升的运动。
在信息时代,人类生存方式上新观念的介入,在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正逐渐被打破,人类在跨越世纪的里程中力求找到广东深圳专业医用电子产品造型工业产品设计智能仪器量程转换系统设计广东深圳专业医疗器材外形工业产品设计论工业设计与市场的关系合理化的视觉空间。
面对新技术革命的浪潮的冲击,面对设计的平庸化、程式化,设计师不得不面对现实,让自己的设计理念和思维接受信息化时代的洗礼。

　　3.2注重对传统的研究�
　　设计离不开创新,只有不断创新,设计才有发展,产品才能更新换代。
但创新离不开继承,它是传统设计基础上的前进和突破性发展。
尤其是婚庆文化这一古老的人类文化基础上所做出的设计。
任何一项标新立异的新设计,总是在前人基础上的创造或革新,是人类长期智慧的结晶。
婚俗文化博大精深,有着几千年积累下来的魅力,我们要从古老婚俗文化和民间传统图形中汲取营养,获取信心和灵感。
找到规律和可变的环节,将传统与现代相结合,使设计呈现新的艺术面貌。

　　3.3技术表现方式的创新�
　　随着技法、材料、工具等的变化,技术对于设计的创新产生着直接的影响。
从造纸术、印刷术的诞生到摄影、电影、电视的发明,再到电脑多媒体的出现,伴随着科学技术的不断创新,视觉传达设计的领域和表现方式不断扩大。
比如在婚贴的设计上,不要只拘泥于纸质的设计,要善于开发和发现新的材质适合用在婚贴的设计上。
视觉传达设计的每一个设计者不但要科学的认识到设计是科学技术商品化的载体这一特性,而且要清广东深圳专业医疗仪器外观工业产品设计基于市场需求的工业设计实践教学研究醒地意识到自己是使科技转化为现实实体的中介。
对于科技的突飞猛进,我们要依靠敏锐的创造性直觉,在新的技术中发现新的表现可能。

　　3.4采用绿色包装设计�
　　“绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程,是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统,它使资源、能源得到最大限度的利用,将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染”。
在倡导资源再利用的今天,有的喜糖包装已呈现“过度”包装的现象。
即使十分精美的喜糖,人们一旦打开就会将其包装丢弃,一是造成资源的浪费,二是包装废弃物也造成城市垃圾的增加。
开发一些可以循环再利用的喜糖包装,将是未来喜糖包装的一个发展趋势。

　　就视觉传达设计创新的这四个层次而言,它们具有辩证统一、不可分割的整体关系。
设计理念创新是视觉语言创新和技术表现方式创新的前提和基础;而视觉语广东深圳专业医疗仪器器材外观工业产品设计美国工业设计之父：雷蒙德·罗维言创新是设计理念创新和技术表现方式创新的表现形式;技术表现方式创新则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。

　　4结语�
　　进入21世纪,人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实,它已经成为一种强大的力量,在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。
计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使人们直接面临“数字化生存”,与此同时,它们也冲击着传统的传达方式,视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。
而这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段,也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。
因此,我们的设计师只有主动地迎接信息时代的洗礼,从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手,坚持三者的辩证统一,才能彻底地推动视觉传达设计在信息时代的大发展。

　　参考文献
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