[摘要] CI战略在现代企业管理中的作用越来越受到重视,产品设计作为企业CI战略中重要部分在整个企业CI系统中的地位和作用不容忽视。
产品设计要符合企业CI战略的要求，要与企业整体定位相适应，产品设计又是制定企业CI战略的重要参考。

　　[关键词] 产品设计 CI战略 企业
　　
　　CI又称CIS，意为“企业(团体)识别”。
企业CI战略的指向很明确,即将企业的经营理念、管理策略广东深圳专业医疗器械设备工业产品设计中国医疗器械市场分析、行为规范等信息,运用统一化、规范化的视觉传达系统,通过广泛的公共关系活动,传达给企业的关系者乃至全社会,从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。
CI战略作为企业树立整体品牌形象，开拓市场，提升竞争力的工具,已经越来越受到社会的广泛关注和企业的重视。
有人提出“一流企业做品牌,二流企业做市场,三流企业做产品”。
此类说法有一定道理,但是更多人狭义的理解CI战略的内涵，把CI仅仅看成是表面的宣传设计、广告设计，而没有认识到产品设计也是CI战略的组成部分，产品设计在一定程度上更能强化企业形象，传达企业的精神内涵。

　　一、产品设计与CI构成要素的关系
　　1.产品设计与MI的关系
　　CI战略的三大构成要素是MI(理念识别)、BI(活动识别)、VI(视觉识别)。
其中MI作为三大构成要素之首，是企业精神理念的主旨和灵魂。
著名的CI策划公司ICON则称之为“企业的心”。
MI的内容包括:经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观、形象口号等。
因此，MI应该作为产品设计的理念指导。
由于产品直接与用户接触，甚至成为用户生活的一部分，因此产品是否准确地传达出企业的理念至关重要。
如果一家企业的经营理念是倡导人性化，那么它的产品就一定要考虑用户的生理、心理特征，行为习惯等因素，通过产品同用户沟通交流，使用户在使用过程中实实在在体会到人性化的经营理念。
但产品的开发和设计不仅仅受到企业理念的影响，技术进步、行业竞争、时代发展、人们生活方式的转变、流行时尚等都可能成为产品设计与开发的动机。
就好像一个现代人要时刻准备接受新事物一样，企业也应该随着时代的发展和变革不断深化改革自己的理念。
CI战略一经导入，就是进入了一个崭新的管理阶段，需长期地不断发展完善，要通过对产品销售状况的定期调查和评估，来检验和及时修正CI战略的内容，并开展新领域的开发研究。
因此，MI是产品设计的理念指导。

　　2.产品设计与BI的关系
　　BI是CI的动态部分,是MI的行为体现。
在产品开发设计的过程中，会遇到很多问题，如市场调查如何进行，生产设备是否适用，原料的采购，生产过程中产生的废弃物处理，产品报废后的回收利用等。
这些问题如果放在每次产品开发时来临时考虑，势必造成效率低下、成本提高等后果，而且不能形成统一的行为方式。
而BI策划要求把这些问题设计制度化。
当然这些制度要体现MI的中心思想，如世界知名品牌诺基亚公司的行为准则就包括有道德、法律、人权、环境、供应商等方面的制度。
诺基亚通过对自身运作的管理和对供应商网络的管理，通过为环境而设计的理念融进产品的开发、加工和服务设计中，通过支持安全的产品周期终结的做法,来实现其既定的目标。
产品的设计与开发遵循这样的程序与制度，既提高了效率，降低了成本，又可以保证产品的风格和机能与MI的理念保持统一。
因此，BI是产品设计的行动指南。

　　3.产品设计与VI的关系
　　VI是静态的识别形式。
目的是要通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，在视觉传达方面树立起统一的形象概念。
它包括基本要素与应用要素。
产品的外观和包装属于VI应用要素。
但是产品设计和包装有其特殊性，不能像其他应用要素一样保持一贯的统一性。
如果产品和包装设计一成不变，就会给人落伍、老套的印象，特别是一些技术含量高、技术更新换代快的时尚产品， 更要常变常新。
这似乎成为一个矛盾：既要有统一的系统，规范的识别效果，又要保持新颖常变的形象。
但这一矛盾在C广东深圳专业欧姆龙血糖仪产品设计公司美国实习,深圳创新I战略里不成立。
例如，历史悠久的服饰品牌路易威登，一贯的风格就是高贵典雅,它的皮具以经典的款式和咖啡底色上浅棕色LV的logo花纹而驰名。
但长期以来极少变动的设计在推出的新款中被打破了，只是根据时尚的要求改变了配色方案，新款皮具立刻成为时尚界追捧的对象。
路易威登的成功告诉我们，只要深刻理解企业的理念和性格，从中分析出产品的风格特征，在保持这一风格特征的基础上可以作各种形式的变化。
也有人错误地认为只要在产品和包装上放上企业或品牌标志就是VI设计了，这是一种不负责任的想法。
标志是很重要，但产品本身的形态、风格以及包装的方式、外观才是最好的VI。
如果人们不用看标志就能广东深圳专业医用电子产品开发工业产品设计浅议高层建筑结构设计从产品和包装中看出独特的品牌风格，就说明这个品牌风格明确而独特，再在适当的广东深圳专业全自动化学发光免疫分析仪产品设计公司研发实践评价位置加上标志，就更能说明问题了。
因此，VI是产品设计的外观体现。

　　二、 产品设计与CI的导入
　　1.预防型CI
　　预防型CI的导入是指企业处于稳步上升期时，为产品的发展而采取的前瞻性经营行为。
当企业处于新生期和成长期时，在产品开发、企业规模、市场渗透力方面逐渐形成有力的外延力量，员工素质稳定并具有较强的凝聚力和向心力。
然而，由于市场的激烈竞争和企业发展的客观规律，企业必然要面对从成熟期到衰退期的危机。
具有前瞻性的决策者应及时调整发展目标，修正企业经营理念和经营方针，重新定位自己的位置。
例如INAX(伊奈制陶)原先是一家生产瓷砖、陶瓷产品的公司，1980年后扩展事业领域为地砖及住宅配套设备制造。
虽然当时它的市场占有率很高，企业处于上升期，但它有意要成为全国性的大企业，并改变人们心目中卫生洁具制造商的形象，遂请了著名的CI策划公司PAOS为其导入CI策略。
伴随着PAOS策划的一系列战略活动，伊奈的产品设计路线转向创造都市、企业、生活三种环境美的领域，通过产品设计向人们传达出高品位的生活方式，促进消费者转变对卫生居室的看法。
还设置了由日本一流的设计师设计的XYLIFE综合商店，展示了具有个性的INAX产品的设计组合，直观地传达快乐空间、舒适生活的观念。
可见，产品设计是导入CI战略的有效手段。

　　2.拯救型CI
　　当企业的生命周期处于成熟期向衰退期过渡的阶段，企业的品牌形象淡化，产品发展前景暗淡，市场被瓜分使得销售疲软，员工精神涣散，企业业绩低落。
这时企业决广东深圳专业病床产品设计公司中西方医疗设计之异同策者应迅速找出症结所在，进行经营理念和经营方针的全面革新，通过拯救型CI的导入加以调整，使企业尽快摆脱衰退期，进入一个复苏期到成熟期的再发展阶段。
健伍音响公司(KENWOOD)一度面临倒闭的境地，PAOS公司为其导入拯救型CI后起死回生。
其策划的要点有三：一是将公司的三大理念质量追求、积极创新及目光锐利融入了新商标。
健伍的新商标中央有一个红色三角形，三角中的每一角分别象征着维系公司的三大理念。
无论健伍的产品在哪里生产、制造及推出，一切决策皆取决于这三大理念，并以此确立统一的形象，给予世界各地的顾客无比的信心;二是健伍公司的产品除了追求高品质外，从过去单一的家用音响扩展到刚刚兴起的汽车音响、通讯设备等领域;三是依托产品为中心的一系列BI策划为健伍公司赢得了社会的广泛认同。
影响较大的活动如无偿地向警察局捐献警用对讲机，2003年非典时期向医院捐献对讲机等通讯产品。
可见拯救型CI更强调以产品的品质和创新为中心。

　　三、结束语
　　综上所述，企业CI是产品设计与开发的理念指导、行动指南和外在表现。广东深圳专业医用仪器产品外观工业产品设计怎样用好工业设计
而产品设计是CI理念、行为方式的体现和视觉传达的表现方式，更是企业立足和生存的根本。
缺乏产品设计的企业CI是无源之水、无本之木。
因此，企业在重视CI的导入时务必要同等重视自身产品的开发、设计和生产的每一环节，使产品和CI战略相辅相成、互相促进，从而达到提升品牌形象，赢得社会的认可和信赖，获取更高利润的目的。

　　
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