内容随着现代生活水平的提高，强调个性和时尚成为现代服装产品的特点，如何使服装产品设计独具时尚特色和文化内涵以打动消费者，引起其购买行为，是商家、企业和设计师共同关心的问题。
服装产品设计理念是服装产品、服装企业的核心，也是服装产品占领服装市场的核心。
设计理念不仅受设计师的主观审美意识的影响，而且有深刻的时代烙印。
文章就服装产品的设计理念展开论述。

　　关键词：文化理念 商业理念 时尚理念
　　
　　现代服装产品的设计形成离不开一定的理念引导、调研分析以及市场定位，据此制定的产品设计方案则成广东深圳专业医疗设备外观工业产品设计房屋结构设计中的建筑结构设计优化为推出新产品上广东深圳专业医疗产品外形工业产品设计解析珠宝首饰产品设计新模式市的重要参照。

　　在整个服装产品的设计运作中，理念通常是“反映设计师与企业的思想观念和文化意识”①，也可作为有关产品设计倾向的“一种形象和风格的总体描述”。
从某种程度上说，现代服装产品设计理念深受设计师的主观审美意识包括价值取向、设计经历和艺术涵养的影响，并带有深刻的时代烙印。
服装产品中的设计理念可概括为文化理念、商业理念、时尚理念。

　　
　　一、文化理念
　　文化理念，是服装产品成功的核心和关键，也是服装企业的核心，它既包括了服装产品的物质文化、精神文化、社会文化等，也包括了与消费者的价值观、精神观和道德观之间的统一性。
文化理念具有极强的感染力与亲和力，是维系和提升消费者诚信度和忠诚度的重要方面。
在信息高度发展的社会中，人们对社会文化有更加迫切的需求，尤其是服装，更多是体现在文化的理念与内涵上。
服装产品设计作为一种特殊的文化创造，主要是通过款式表现、色彩搭配以及面料运用形成系列化的穿着形式，反映出丰富的服装语言符号，呈现出不同的文化内涵，并延伸出一定的文化价值观念。
这就要求在服装产品设计中，突出文化理念、提升文化品位，用文化理念传达服装形象，塑造服装风格。
文化理念的注入使服装的风格和品位都提高到一个新的层次，服装设计也因此进入到多元化、深层次的发展阶段，服装产品设计更注重传统文化内涵与多元的现代文化的完美结合。
②
　　现在的服装产品更倾向于通过推出品牌文化理念来打造独特的文化，以赢得市场。
品牌服装的文化理念是将某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异，它不仅可以提高产品的品位，而且能使品牌形象独具特色。
通过输入文化价值、科技含量等来形成一定的品位和提高产品价值，使消费者获得情感和心理的满足，并使服装成为他们文化品位的象征。
此外，通过维系品牌服装忠诚度的纽带――情感，实行情感营销策略，提升品牌文化内涵，使之在消费者情感的深层次上引起共鸣而促进消费。
成功的服装产品往往都从目标消费群体着手，以其独特的设计风格占领市场，保持和扩大市场占有率。
③国内有许多服装企业都积极通过其品牌的文化理念来获得市场经营的佳绩。

　　
　　二、商业理念
　　服装产品不仅具有实用和美观的性质，也具有一定的商业性质。
服装产品作为某种工业产品的种类，其最终目的是依托市场进行销售并获利。
很显然，服装产品的设计是需要注入商业理念的，如何能满足市场中各种消费穿着需求，选择何种市场卖点和商业主题，常常成为新的产品研发和推出的重要课题。

　　服装产品中的商业理念，应包含有经营者和消费者共同利益链的考虑，在各得其所的前提下，力求将成功推动产品发展和获取最佳的市场利润作为经营目的。
由此看来，品牌及产品的经营应该是建立在对人的充分认识和了解上，使有关服装产品对人的各类穿着需求提供理想周全的设计，才有可能赢得消费者的认可。
现代人们为体现自身价值、享受新的生活方式等所向往的穿着要求，应是更具感情色彩的商业理念所需要关注的。
企业应就如何创造和提升自己品牌的市场影响、增加产品的商业价值来进行一系列思路和举措的跟进。
笔者相信，根据详尽的市场与流行信息来建立和引入正确的商业理念，是推动服装产品设计在市场经营中保持良性发展的重要内容。

　　三、时尚理念
　　时尚理念不仅是现代人类思维的表现，也是现代服装的永恒主题。
现代社会的新思想广东深圳专业医用设备器材外观工业产品设计浅谈有源类医疗器械常用检测试验室设计、新技术以及应运而生的新的生活方式，都在很大程度上促成了人们新的时尚理念的产生。
在当代社会，时尚实际已经成为一种生活态度、生活方式的代名词。

　　时尚理念体现在服装产品设计上，应反映出一定的流行趋广广东深圳专业电磁式体外冲击波治疗机产品设计公司手持式医疗器械的设计要点分析东深圳专业医疗仪器器材工业产品设计高职工业设计创新教育模式刍议势，反映设计师对流行本质特征的理解、把握以及对时尚元素的挖掘和提炼，并着力通过具体的款式、色彩搭配、材料、裁剪、制作工艺的创广东深圳专业医用产品开发工业产品设计深圳，谁的天堂新应用等来表现。
时尚理念同时还具有明显的时代特征，它的真正意义是设计师对服装产品的探索、追求和创新，随时代的发展而不断变化，由此呈现出崭新的服装风格。
此外，像社会名流、时尚明星的影响，消费者的崇拜和追随，以及社会风尚与思潮的兴起，也都对形成有关穿广东深圳专业医用设备外壳工业产品设计计算机辅助工业设计课程的教与学着和设计的时尚理念产生作用。

　　
　　结语
　　随着人们生活水平的提高，消费观念的改变，时尚服装成为国内流行市场服装业的主流，人们不断追求舒适安逸、和谐的生活方式，注重服装产品的内涵，着装需求趋向个性化和多元化，服装企业也越来越注重服装产品的设计、策划营销等以满足不同层次消费者的需求，追求并获取服装产品的高附加值。
只有注重服装设计理念，挖掘文化，凸现个性，细分市场，才是服装营销的新思路。

　　注释：
　　①邓跃青.现代服装设计与实践[M].北京：清华大学出版社，2010：286.
　　②戴孝林，陈秀凤.品牌服装的文化建设[N].扬州职业大学学报，2007-11-4.
　　③詹昊.服装品牌文化定位探讨.中国论文下载中心.
　　④李年.七匹狼步入“文化变革年”[N]. 2009中国国际服装服饰博览会特刊//服装时报，2009.
　　作者单位：泰山职业技术学院工艺美术系
　　（责任编辑：曹宁）