成立于2003年的旗翔科技发展有限公司（下简称旗翔科技），是国内电动车充电桩生产领域的首批“弄潮儿”，也是马鞍山本地唯一一家从事该领域的企业。
但产品不够美观，一直阻碍着旗翔充电桩在全国打开市场。
今广东深圳专业医用设备造型工业产品设计探讨医疗建筑设计年8月，在上海举办的国际充电站（桩）技术设备展览会上，旗翔科技的负责人更深深地感受到自家产品在外观上的差距。

　　在内外双重压力下，提升产品“颜值”，旗翔科技不得不为。
“我们公司也有设计部门，但主要是做结构设计。
所以，我们要找一家专业的工业设计公司，帮助我们提升产品美观度。
同时我们还希望这家公司离我们近一点，方便双方交流。
”旗翔科技的负责人告诉记者。
而同样坐落在雨山经济开发区的马鞍山江东工业设计发展有限公司（下简称江东设计），便是旗翔科技的最佳选择。

　　江东设计成立于2014年底，今年4月28日正式运营，是一家由江东控股集团、上海木马工业设广东深圳专业医用产品仪器外观工业产品设计深圳“土改”目的何在?计公司、雨山经济开发区及安徽工业大学，四方“联姻”组建的工业设计公司。

　　“高大上”的工业设计公司为何“落户”马鞍山？又为何是四方“联姻”？这段“姻缘”将给马鞍山带来什么？带着这些问题，《决策》记者来到马鞍山，走进江东设计。

　　缺智与引智
　　马鞍山是一座因钢设市的工业城市。
“在上世纪90年代，市委市政府就意识到，如果仅靠马钢来带动马鞍山发展，是不够的，必须大力发展地方工业。
”马鞍山市经信委副主任王黄来向《决策》介绍说。

　　“经过这么多年的发展，我们地方工业企业不断壮大，结构调整和转型升级取得明显成效。
目前马鞍山市9家上市公司中，除了马钢，其余都是马鞍山地方发展起来的企业。
马钢对市财政的贡献率也由峰值时70%降为现在的7%。
”王黄来进一步介绍。

　　然而，在制造业遇冷的当下，一座以钢铁和装备及汽车制造为主导产业的工业城市，“日子”必然不太好过。
如何找到“调结构转方式促升级”的抓手，是马鞍山面对的一道必答题。

　　王黄来指出，传统制造业现在出路越来越窄，技术差不多，品牌差不多，产品千篇一律，对于它们的改造迫在眉睫。
而在马鞍山，90%以上都是民营企业家，他们大多停留在传统的发展模式上，更多关注的是如何扩大生广东深圳专业医用设备外壳工业产品设计中国医疗器械GMP的意义和问题产规模、降低人力成本、拓宽销售渠道等。
让企业家自己去寻求新出路，难度很大。

　　另一方面，有着15年工业设计从业经验的江东设计副总经理肖旺群，告诉《决策》：“现在我们的企业家基本都认识到技术创新的重要性。
但对于设计创新，他们却认为可有可无。
殊不知，设计创新是产品创新重要途径之一。
并且相比技术创新，设计创新从消费者需求出发，大大缩短了商业化周期，时效性强，整体研发投入较低，产品转化率更高，更为适合马鞍山中小企业进行产品创新、升级转型的需求。
”
　　面对民间缺“智”的困境，政府作用的发挥是积极引“智”。
2014年初马鞍山市政府制定了《马鞍山市工业经济倍增行动计划（2014-2017）》，其中，工业设计是重要抓手，并制定了推进马鞍山工业设计发展的优惠政策及未来4年工业设计的发展目标。

　　同期，国务院出台《关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，从国家层面对工业设计发展进行了战略布局。
可见，工业设计已然是各级政府推动经济转型升级的重要抓手。

　　“引进工业设计公司，成立江东设计，就是通过工业设计和信息化的融合，将创新链融入产业链，以激活全新的价值链，实现产业和设计对接，加快产业转型升级。
”马鞍山市委常委、副市长季翔告诉《决策》。

　　在来马鞍山任职之初，季翔便关注到工业设计，并大力倡导用工业设计推动马鞍山转型升级。
而聚焦引进工业设计公司，源自他在马鞍山中方工程机械有限责任公司的一次调研。

　　调研中，中方机械公司董事长施宏全向季翔反映：“企业转型发展，比资金、土地更重要的是，亟需专业设计公司提供产品概念设计和市场导入的系统解决方案，希望政府主导，积极引进工业设计企业，”他还将一份列有中国知名工业设计公司的名单递给了季翔。

　　正是这份名单，“牵”出了后来四方共同组建江东设计的这段“姻缘”。

　　木马“嫁”到马鞍山
　　“工业设计公司基本都在北京、上海、深圳，在省会城市的都很少，更别说地级市了。
”江东设计的常务副总丁健告诉记者。

　　这样的开场白，让记者更加好奇江东设计为何会“落户”马鞍山？
　　话说从头。

　　2013年8月27日，时任马鞍山市政府驻上海联络处副主任汤向阳（现任马鞍山市经济合作促进局副局长广东深圳专业医疗器材仪器外观工业产品设计用工业设计“抱团取暖”的思考），收到了一份中国知名工业设计公司的名单。
在名单上，季翔批示道：“驻沪办要发挥上海优势，积极引进工业设计等现代服务业企业。
”
　　既然是名单上知名的工业设计公司，又在上海，汤向阳按图索骥，最终将目标锁定为上海木马工业设计公司。
作为马鞍山市政府引进工业设计企业的“先锋队”，汤向阳于当年9月18日第一次拜访木马公司。

　　木马工业设计公司是中国最优秀的专业设计机构之一，致力于为企业提供从产品概念设计到市场导入的全面解决方案，客户遍及全球。
它的创始人丁伟，更是年轻有为：80后，中国十佳工业设计师，主持设计过1000余件产品；先后获得4项德国红点奖，3项IF设计奖，33项中国红星奖；作为工业设计师代表被国家领导人接见……更为重要的是，丁伟一直致力于通过工业设计推动地方经济发展，在江苏宝应、大丰等地开展“设计立县”计划。

　　丁伟得知马鞍山市政府想通过引进工业设计帮助地方企业转型升级，非常感兴趣。
还在国外的他，便答应汤向阳的邀请，前去马鞍山调研。
初次访马，丁伟便受到马鞍山市政府高规格、形式多样的接待，充分感受到马鞍山市政府引进工业设计公司的诚意，这也坚定了丁伟为马鞍山工业设计“添砖加瓦”的信念。
　　在马鞍山市经信委、驻沪办的强力推进下，马鞍山与上海木马工业设计公司的这门“亲”终于定下来了。

　　确定引进木马只是开始，紧随其后合作方案的制定才是关系工业设计能否在马鞍山“开花结果”的关键。

　　“在推进工业设计的初始阶段，如果单纯引上海木马来设分公司，很难打开市场。
但如果全部由行政力量推动，也很难达到理想效果。
”汤向阳告诉《决策》。

　　怎么办？理想的合作方式是由一家有知名度、有影响力的设计公司，解决最核心的人才、技术问题；一家资金雄厚的公司作为主要出资方；再辅助政府服务、人才输送等保障。
综合考量后，马鞍山市政府最终决定由江东控股牵头，上海木马工业设计公司、雨山开发区、安徽工业大学参与，共同组建江东设计。
其中，江东控股是主要投资方，其董事长兼任江东设计董事长。
上海木马以团队、管理、品牌等智力资本入股，负责运营江东设计。

　　作为国有独资企业，江东控股承担着推动城市经济转型发展的使命。
同时作为市场主体，谋求投资回报是其自身发展的需要。
“在与木马的合作上，前期阶段，是看重它对于马鞍山企业思维模式的更新和对马鞍山产业结构调整的推动，而不是追求利润最大化。
但作为产业链条的前端，工业设计未来的发展，我们也十分看好。
所以，投资江东设计，我们是‘使命’与‘职责’共担。
”江东控股集团的一位负责人告诉记者。

　　与此同时，木马找到了“设计立县”理论的实践载体，雨山经济开发区拥有了吸引高端制造业入驻的新渠道，安徽工业大学则拓宽了工业设计专业毕业生的就业出路。

　　这次“联姻”，四方皆赢。

　　为了更好地服务本地企业，上海木马更为江东设计量身“设计”了一套运营模式。
在“广东深圳专业医用器材设备外观工业产品设计浅论医疗器械维修与管理设计立县”创新基地模式的基础上，江东设计将立足马鞍山LED、装备制造、节能环保、信息技术、大家居、文化旅游六大主导产业，通过工业产品成果展示平台、江东设计服务平台、产学研合作服务平台、网络信息平台四个子平台，为新技术、新模式、新业态、新产业的“四新经济”发展，提供引擎与智慧。

　　冬天与春天
　　今年8月，中国制造业采购经理指数（PMI）为49.7%，比上月回落0.3个百分点，降至临界点下方，连续第6个月低于50.0%的荣枯临界值。
多项数据都显示，中国制造业的冬天已不期而至。

　　在制造业遇冷的大环境下，江东设计会不会面临“理想很丰满，现实很骨感”的窘境？在采访中，记者抛出了疑问。

　　“确实在江东设计成立之初，一些人对于马鞍山成立工业设计公司，会不会有业务，能不能发展下去，有过担忧。
”相关负责人说。

　　诚然，产品过剩、销路不畅，这些都是制造业企业面临的现实问题。
但王黄来认为：“越是这个时候，越需要工业设计。
为什么我们的产品卖不出去？正是因为我们的产品跟不上市场的需求，我们的研发、设计能力差。
在困境中逆势而为，才能在未来的市场竞争中，抢得竞争的制高点。
”
　　工业设计在马鞍山引起的“连锁反应”，印证了王黄来的判断。
2014年在工业倍增计划的推动下，马鞍山工业设计公司从无到有，当年即成立5家工业设计公司，设计产值达400万元。
其中，一家公司的作品获中国工业设计最高奖项――红星奖，一家公司的作品在第一届安徽省江淮杯工业设计大赛上斩获金奖。
马鞍山市政府更凭借工业设计中心项目，荣获长三角2014文化创意产业金鼎奖的“产业推动奖”。

　　开业仅半年的江东设计同样成绩喜人：完成设计项目80余项，多项设计入围红星奖；设计服务收入300万元；接待参观团队200余次；被国家旅游商品研发中心设为联合研发基地。

　　企业家的意识也在潜移默化中改变。
“目前我们主要做的还是普及工业设计的意识，让更多的企业认同工业设计。
”丁健说。
花若盛开，蝴蝶自来。
在记者采访期间，多次遇到企业来江东设计“求服务”。

　　“这个拼‘颜值’的时代，产品不好看，怎么卖得好！”一位企业负责人如是说。
而据记者了解，江东设计与本地企业的合作，不仅提供外观设计服务，还包括结构设计等一系列解决方案。

　　除此之外，工业设计人才的培养也成效显著。
“在江东设计，不要人到心不到的设计师，可要人不到心到的设计师，更要人到心也到的设计师。
这化解了三四线城市没有人才、留不住人的问题。
”季翔向《决策》介绍。

　　在人才培养上，江东设计亦发挥了多方合作的优势。
设立“每日一学”的定期培训制度，满足设计师多方面的学习需求。
并定期安排设计师去上海木马学习，让年轻设计师在实践中迅速成长。

　　“下一步，在继续为工业设计公司与传统企业搭好‘桥’的同时，我们将重点推动设计成果的转化，让工业设计的产品尽快投入市场。
”马鞍山市经信委相关负责人阐述道。

　　按照规划，江东设计也将在当前主要服务马鞍山、南京企业的基础上，进一步扩大辐射范围，真正做到立足马鞍山，辐射长江经济带中部地区。

　　“通过工业设计来帮助马鞍山本地企业转型升级只广东深圳专业医疗产品外壳工业产品设计乐普医疗器械股份有限公司盈利能力分析是第一步，在做好产业设计的基础上，将设计产业化，以此带动马鞍山高端服务业的发展，才是更深层次的目标。
”王黄来告诉《决策》。

　　对于传统工业城市马鞍山来说，工业设计犹如一滴“水”。广东深圳专业医用打印机产品设计公司要靠系统工程构筑医疗服务质量与医疗质量保证体系
“这滴水在‘调转促’这口‘油锅’里的‘炸开’效应，正在持续释放。
”江东控股集团的负责人总结说。