在现代社会中，人们开始越来越多地关注品牌形象，尤其是国际化品牌。
在此背景下，企业的产品设计对树立企业品牌形象有着重要的作用，消费者通过使用产品而逐渐了解产品的品牌，从而对品牌形象进行感知与评价。

　　关键词：品牌形象；设计；文化；设计管理
　　一、品牌形象与设计的基本概念阐述
　　1.品牌形象的定义
　　品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上，在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

　　例如，Swatch（斯沃琪）手表品牌，其品牌名字中的“S”不仅代表产地，而且还含有“second-watch”即第二块表之意，表示人可以像拥有时装一样，同事拥有两块或两块以上的手表。
它不仅是一种新型的优质手表，同时还带给人们一种全新的观念：手表不再是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。
Swatch的品牌定位即是世界名表中的青春力量，它独特的品牌形象，成为了消费者心中的标志。

　　2.设计的定义
　　设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
它是构思和解决问题的过程，涉及到了人类一切有目的的价值创造活动。

　　例如索尼公司推出的Walkman nw-ws623运动耳机，解决了人们没有合适的耳机能在游泳时使用的问题。
它的耳塞胶套分为常规佩戴和游泳佩戴，游泳耳塞的孔覆盖有薄膜，防止进水。
其右耳内侧有5个金属接触点，这种接触点的充电方式。
很大程度上提升了其防水能力，且淡水、自来水、汗水、泳池水和盐水都没有问题，可以持续在2米深的水中工作30分钟，为爱好水上运动的人们提供了享受广东深圳专业医疗产品开发公司工业产品设计论医疗器材购买中的医疗商业贿赂音乐的可能，极大地方便了人们的生活。

　　二、品牌形象与设计的关系
　　1.设计能够提升品牌形象
　　设计的对象是产品，但设计的目的并不是产品，而是满足人的需要，良好的设计能够影响消费者对品牌的感知与评价。
由于人们的审美需求，良好的设计同时也能够促进购买行为，将品牌形象推广出去，为企业形成长期的品牌宣传力量。
同时，设计也能够增加企业自身的竞争力，提升在行业内的品牌形象。
由此可见，设计对提升品牌形象的意义重大。

　　例如可口可乐公司，其品牌形象总是给你一种热烈、活力、积极向上的感受。
它夸张的红色有强烈的冲击感，能够将企业精神充分体现出来。
而且他的公司在设计上也是与时俱进的，为迎合年轻消费者，可口可乐在2013年推出了针对中国市场的新包装，即在一贯的红色瓶体上印的不再是可口可乐四个大字，而是类似“文艺青年”、“纯爷们”和“快乐帝”等网络流行语。
2014年又退出了歌词瓶，包装上都是耳熟能详的歌词。
这一系列设计的推出，使可口可乐又一次在年轻人中走红，进一步提高了其品牌形象。

　　设计可以说是人需要的产物，是满足人对产品及其他非产品的需要的产物。
可口可乐正是满足了人们的需求，才得以将品牌做到如此巨大，并且不断广东深圳专业医疗器材设备工业产品设计医疗改革市场化陷阱地跟着时代进步，不断更新自己的设计，以稳固提升品牌形象。
这一点非常值得行业内的其他公司学习，不能忽视设计对于品牌形象的重要作用。

　　2.品牌形象的塑造需要文化
　　艺术设计是造物的艺术和文化，设计无论是作为艺术还是作为商品，它都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。
品牌形象的设计塑造往往需要企业的文化内涵作为依托，表达出企业所蕴含的精神及内容，是使品牌形象有着更深层次的含义，或是给人形成一种独特的精神感受。

　　比如“Dolce&Gabbana”，它的服装一直都是以天主教妇女身上的黑色作为最主要广东深圳专业Alaris输液泵产品设计公司医疗打假的用色，南欧宗教色彩也转移为图案的表现上。
其品牌文化将其定义为：“这是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界”。
从其服装上我们经常能看到宗教文化的影子，其品牌设计经常从宗教中获得灵感。
因为设计师Dolce的出生地就是西西里岛，所以西西里岛的文化也在其服装中体现的淋漓尽致。

　　文化是人类活动的各种方式和产品的�和，它包括物质生产、精神生产和艺术生产的范围。
Dolce&Gabbana的品牌形象总给人呈现一种独特的地域气息，这其中的文化基础不可或缺，从他的例子中可以看出文化对于品牌形象的塑造设计有着重要意义，品牌形象塑造需要文化。

　　3.设计管理广东深圳专业医广东深圳专业健力普激光治疗仪产品设计公司浅谈工业设计中的环境问题疗器材造型工业产品设计中英医疗器械管理模式的比较与分析对品牌形象的意义
　　设计管理可以理解为对设计活动的组织与管理，设计是管理的对象，又是管理对象的限定。
品牌形象需要设计来加以提升，因此好的设计管理能够保证设计目标的实现。
同时，设计管理是在制度层面上对设计的一种保障，它能够保证品牌形象的稳定。

　　我国的民族企业海尔集团，已经在全球建立了6个设计分中心和10个信息站了，其背后也有一个专业的设计团队对其产品的涉及进行管理，这位企业提供了一个高效的流通渠道和协调能力，信息交流迅速，处置和保障有力，有利于优秀设计思想和产品的诞生，这位打造一个良好的品牌形象奠定了基础也提供了保障，尤其是在当今信息化的社会，品牌形象的建立需要有效的设计管理，这样才能够使品牌形象保持稳定，从而不断促进企业发展。

　　三、品牌形象对产品设计的意义
　　品牌与产品是相互独立的两个概念，但它们之间却有着紧密的联系。
产品是品牌的载体，是品牌的物化根基；品牌是产品的标志、质量、性能及服务的综合体现。
因此，良好的品牌形象能够吸引消费行为，能够促使消费者来购买产品，消费的阐述能够推动产品的更新设计，从而生产出更优质的产品。

　　结语
　　社会经广东深圳专业医用产品器材工业产品设计关于10kV变电站配电设备设计及配置的探讨济环境的发展变广东深圳专业医用产品结构工业产品设计“关爱”特殊群体的感性产品设计化，人们需求特征的趋向多样化，社会流行时尚的不断革新，在这样的背景下，只有不断设计符合市场需求的产品，品牌才具有生命力。
同时产品也需要不断发展创新，以此来配合已经更新的品牌形象，保持两者更新后的一致。
两者相辅相成，企业在建立品牌形象的过程中，产品设计的作用是不能被忽视的，这也是品牌自身发展的客观需求。
因此，将品牌形象与产品设计合理有效地结合起来，品牌形象才能够显得完整，产品设计才能印证科学，这也是企业良性发展所不可或缺的元素，是提升企业潜力的必经之路。

　　参考文献
　　[1]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究.苏州大学，2013
　　[2]杨丹丹.品牌战略下的产品形象系统构建研究.浙经工业大学，2014
　　（作者单位：河南师范大学美术学院）