本文通过对泰山皮影旅游产品设计的艺术系、创新性、地域性、实用性原则的阐述，创新设计了皮影首饰、皮影茶盘等泰山皮影旅游产品。
这些实物的设计，不但丰富了泰安旅游产品的市场，而且填补了泰山皮影旅游产品设计的空白。

　　关键词：泰山皮影 设计原则 旅游产品 2011年度山东省艺术科学重点课题
　　名称：《泰山皮影艺术受泰山文化因素影响的研究》
　　立项号：2011028
　　泰山皮影有着悠久的历史，在泰山传唱了三百多年。
前些年一直处于被人遗忘的状态。
直到2008年被评为国家级非物质文化遗产，随着国家的重视，文化产业政策和环境日益优化，泰山皮影发展有了转机。
目前，作为能够真正掌握泰山皮影表演特色的范正安先生也正在积极的努力打破泰山皮影一贯以表演为主的艺术形式，结合时代特点，进行产业化发展，设计系列旅游产品，让它回归市场，创造价值。
因此，泰山皮影旅游产品的设计不但能丰富泰山旅游产品的市场，给当地带来经济效益，而且对泰山皮影的发展也是一种有效地促进。

　　目前开发了以泰山文化为中心的系列泰山皮影旅游产品，品种只有装饰性皮影、印有皮影图案的服装、挂件、钥匙链四类。
在2009年中国北方旅游商品创新设计大赛上，由泰山皮影艺术家们新研制的泰山皮影手机链、桃木镶嵌皮影获银奖。
泰山皮影旅游产品虽然具备了一定的社会知名度，但仍处于设计的初级阶段，并且仍以自产自销为主，缺乏规范科学的宣传包装。
设计水平也有待提高。
在很多领域尚有大片空白，进行泰山皮影相关产品的研发，具有广阔的市场前景。

　　通过对泰山皮影艺术特点的研究和当地旅游产品市场的考察，泰山皮影具有鲜明的自身特点，围绕这些特点进行泰山皮影旅游产品的创新研发，应当把握规律，遵循以下四个原则：
　　一、艺术性原则
　　泰山皮影旅游产品必须具有艺术性和审美价值。
所以在设计中要追求艺术的美感，具体包括以下几个方面：
　　首先，形式美。
泰山皮影旅游产品要运用对称与均衡、变化与统一、对比与调和等形式美法则。

　　对称与均衡是人们最容易接受的一种艺术美感，在民间美术被广泛运用，它常以等量等形或等量不等形的形态，按照中轴或支点的形式出现。
在目前已有的泰山皮影装饰画中有很多产品，就运用到对称与均衡这一形式美法则。
（图1）
　　图1 连年有余
　　变化与统一是对立统一的辩证法原理在艺术创作上的运用和体现。
一件优秀的设计作品应体现各部分之间既有区别又有内在联系，力求做到变化与统一的完美结合。
即：在统一中寻求变化，在变化中寻求统一。
这是艺术美的重要原则。
泰山皮影无论在造型、技法，还是在色彩上都运用了变化与统一。
例如：图1的雕刻技法灵活多样，有阴刻，也有阳刻，点、线、面进行了合理的运用。
这些都是各个局部的差异，可以说是变化的。
而两条相同鱼的纹样、灯笼的外形以及由许多半圆形组成大的圆形，都是统一的表现。

　　其次，色彩美。
色彩往往是产品给人的第一视觉印象。
因此，色彩在产品设计中占有重要的地位。
泰山皮影在色彩方面，颜色艳丽、对比强烈、视觉冲击力强。
色彩的搭配与表现形式在矛盾中蕴含对立统一，使皮影更具审美性、艺术性和观赏性。
泰山皮影旅游产品在色彩设计上，应注重继承泰山皮影原有色彩搭配的同时，借鉴现代人审美习惯，在调和与搭配上有所创新。

　　二、创新性原则
　　“有一位设计师曾这样讲述他的设计观：设计，以人为本，传统为根，现代为用。
以生活及自然设计，乃根本之设计；以文化及艺术设计，乃真正之设计。
眼中盯着洋人，心里装着传统，手里握着现代，则为‘古为今用，洋为中用，推陈出新’。
”这句话同样适用于泰山皮影旅游产品的设计。
这里所提出的创新，是指在保持原有泰山皮影精髓的同时进行的发展和创新。
包括：造型的创新、设计的创新、材料的创新、工艺的创新等。
目前现有的产品在材料运用，题材选择，表达形式上都比较单调，需要在此基础上进一步完善改进，使其日臻成熟。

　　运用创新性原则，结合泰山皮影传统的选皮、用皮、绘制、雕刻等艺术特点，笔者设计制作了部分首饰，以下是耳环的两款不同设计。

　　图2 耳环
　　图3 祥云耳环
　　图2制作技法以彩绘为主，配以中国传统皮影图案凤的形象，既美观又实用。

　　图3制作技法以雕刻为主，配以泰山皮影中常用到祥云图案的形象。

　　三、地域性原则
　　旅游产品是带有特定旅游地特色的工艺品。
因此，地域性特点是泰山皮影旅游产品设计中必须强调的要素。

　　旅游者希望买到具有当地特色的旅游产品。
但目前全国各地的旅游产品，基本上“千品一面”，失去特色。
我们看到更多的是俄罗斯套娃、各种木质、塑料汽车玩具等。
而民间美术最能成为旅游产品。
像无锡的泥塑、贵州的蜡染、杨家埠的年画，无不成为当地著名的旅游产品，受到游客的喜爱。
因此，泰山皮影应与泰山文化很好的结合。
无论如何设计，都要尽量以泰山为中心，融入具有悠久历史的泰山文化内涵，突出地域特色，让产品充分具有纪念意义。

　　四、实用性原则
　　美术主要分为两大类：观赏性美术和实用性美术。
观赏性美术包括绘画、雕塑；实用性美术包括工艺美术和建筑。
而旅游产品则属于工艺美术的范畴。
因此，泰山皮影旅游产品除了具有纪念性、观赏性、艺术性外，还应具有实用性。
这样，就可以做到可赏、可用，达到实用功能和审美功能的完美统一。

　　图4是笔者设计的“泰山皮影茶垫系列”。
就是实用性较强的旅游产品。
茶具放在茶垫上。
因为茶垫的周边有包边，可以有效地防止杯子里的水倒多了，流到桌子上。
再一点，杯垫的材质可以采用陶制，这样可以起到吸水的作用。
当然，我们还可以使用非常具有泰山特色的泰山柏树、泰山槐树（泰山槐树是泰安市树）或泰山桃木（传说泰山桃木可辟邪）为原料，在上面进行雕刻。
雕刻的纹样，主要是具有代表性的泰山皮影图案。

　　图4所示的茶盘图案是运用了泰山皮影的头茬图案，其雕刻技法，囊括了阴刻和阳刻的传统技法。
在色彩上，运用了中国最富吉祥寓意的色彩——红色。
底色为白色。
红、白两色对比鲜明，素净而雅致。
在颜色统一的情况下，图案有所变化，做到了形式美法则中的在统一中寻求变化，在变化中寻求统一。
一套设计精美的茶垫，让传统的图案和沁人心脾的茶香融为一体，人们在品茶的同时又能感受到皮影的文化魅力。

　　市场规律告诉我们，产品设计的生命力在于产品的个性特色和文化品味。
这就要求在产品研发过程中不仅要遵循设计的普遍规律，还要避免被动的模仿与简单克隆。

　　泰山皮影是一种独树一帜、令人震撼的艺术，它为今后的衍生产品开发提供了深厚的文化基础。
能否立足突出自身特色，突出泰山文化色彩，实现产品的实用功能与个性品位完美结合，是泰山皮影旅游产品研发成败的关键。
只有立足泰山皮影独特文化优势，把握好设计原则，才能突破概念化、程式化的思维禁锢，创造出富有市场竞争力的优秀产品设计。

　　参考文献
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　　[2]向云驹.保护与传承老手艺的五条原则[J].艺术设计 山东工艺美术学院学报，2009.5
　　[3]帅立功.旅游纪念品设计[M].北京：高等教育出版社，2007.7