【内容摘要】21世纪是技术掌控社会生活的时代，视觉文化的方兴未艾正是这一时代发展的缩影，站在视觉文化的层面来观察，工业设计以其显著的造型特征和产品功能性的开发建构了当代社会工业产品的观看模式。
文章从工业产品的日常生活实践为介入点来阐发工业设计的视觉文化现象。

　　【关键词】工业设计 视觉文化 视觉实践
　　我们正处于图像文化裹挟大众感官的时代，即视觉文化成为大众文化的主导力量。
现代社会已经进入了技术无处不在的发展阶段，视觉文化的崛起是在全球化技术浪潮冲击下的必然选择，成为当代文化蜕变的重要枢纽。
从视觉文化的眼界来看，工业产品凭借独具审美品味的外观和功能便捷的使用方式，成为一种具有美观、实用和独特观看方式的视觉产品。

　　视觉文化的核心本质即视觉性，从视觉文化的这一角度审视工业设计时，“产品视觉性”无疑是最为关键的问题所在。
产品视觉性的表层含义是指工业产品可观看的外部形态，指向产品的颜色、样式和质地等要素，产品既有艺术创造的结晶，也是技术开发的成果；既有功能的完备，也有形式的考究。

　　世俗文化已成为我们时代文化发展的主因，精英文化在这个充斥感官享乐的时代已经日渐式微。
鉴于视觉文化向日常生活领域的全方位介入，审美的欣赏态度已经渗透到日常生活领域，工业设计在日常生活中的审美实践特性恰好迎合这一审美趋势。
工业产品在人们的日常生活中以视觉观赏对象的形式呈现，产品的外观形象囊括审美趣味、产品风格和美学意义及功能性。
诚然，工业产品的日常观看性是在产品整体外观认识的基础上来完成的。
为了吸引人们进行产品观赏，各大销售商场精心设计利于消费产品的展台，举办各种形式的展览会，充分展示产品的审美意蕴，而其中产品广告策划是营销和重新塑造产品形象的现代媒介。

　　一、工业设计是实践艺术
　　传统的审美意识中，如果一件物品除审美的诉求之外还具有功能性的用途，那么此物件的审美意蕴就会大打折扣。
出于这种原因，使工业设计产品始终无法像电影艺术、摄影艺术和绘画艺术那样得到视觉文化研究人员的青睐。
但是工业产品的这一特性却使它与人们的日常生活紧密关联起来，它会被人们以各种方式、各种场所接触和使用，所以，工业设计产品的观赏性具有不同于其他视觉艺术的生活场域和现实生活中的实践性。

　　（一）日常生活审美向工业设计的渗透
　　“日常生活”概念是是由蜚声法国的思想理论家昂利・列斐伏尔在“现代”与“日常”互动的意义视角上提出的，在二者的互动关系中，视觉实践渗透到日常生活的各个角落，视觉文化在日常生活中的范围也因此获得广阔的发展空间。

　　仿像、图像、图腾是视觉文化研究者提广东深圳专业医疗器械工业产品设计医疗器械行业固定资产折旧方法研究出的三种视觉化的发展范式，而仿像是在大众传播手段的进步和人们消费意识膨胀基础上出现的一种介于现代和后现代社会的视觉艺术形式。
仿像艺术的典型特征是借助于大众消费幻想、媒体花样百出的传播方式和大量的仿真品复制来刺激大众的审美心理。
仿像艺术时期的视觉文化已经僭越了传统社会的视觉文化研究领域，把大众从以往视觉艺术观赏的正式场所吸引到非规范的视觉欣赏途径。
电影院和艺术博览中心不再是人们获取视觉审美经验的唯一渠道，在传播工具日益发达的现代社会，观赏艺术品和电影的方式五花八门。
针对这一现象，尼古拉・米尔佐夫评价到：“这就是视觉文化，它不仅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。
”①
　　“日常生活审美化”意指社会审美文化摆脱精英文化的羁绊并超越传统文化的典型范式而介入人们日常生活的当代文化现象，这种现象是现代化进程中明显的文化转型。
毫无疑问，日常生活的审美化已经成为当下社会的重要特征。
它的出现并非偶然发生，在全球一体化的发展过程中，随着消费享乐主义盛行和工业现代化的飞速发展，兼有视觉文化对日常生活的全面渗透而形成的。
动漫、商业广告、随处可见的广场大屏幕滚动播放的短片和虚拟影像都是日常生活审美化倾向的表现。

　　艺术作品的产生和审美趣味的培养都建立在人们的实践活动中，同人们的现实生活经验有密不可分的牵扯，审美这个曾经遥不可及的带有形而上含义的词汇经由生活的通道完成了从传统精英阶层向大众世俗文化的转向，日常世俗生活成为审美活动的场所，审美行为可以畅通无阻地在现实生活中发生。
西方文化研究者认为，日常生活审美化是艺术审美到达一定程度而伴随的必然现象，属于后现代社会的产物，宣称着一种崭新的美学时代的到来。
现代社会凭借着电视广告等媒体宣传、城市景观的媒介效应等方式，不加掩饰地将审美原则渗透到大众生活之中，并利用商业营销手段不断刺激着人们的消费欲望，正如波德里亚所言：“使人们面对无数梦幻般的、向人们叙说着欲望的、使现实审美幻觉化和非现实化的影像。
”②
　　（二）工业设计的文化实践
　　由于日常生活审美化不遗余力地拓展自身的疆域，“创造性”艺术原则得以从传统艺术领域挣脱出来，并在工业设计中占有一席之地，工业设计是日常审美活动实践领域之一。

　　工业设计的美学实践旨在使人们的日常生活向艺术品维度的层面上转变，它的主要深意是：艺术可以在生活中的角落以任意物件形式出现，人们现实生活中的最为通常的用品也可是一件艺术品。
大众在日常生活中随时随地可以拥有工艺设计带来的便捷和服务，从家具、厨具等家庭用品，再到工作中使用的手机、平板电脑等工具，甚至是轿车、火车、自行车等出行工具，都提醒着人们工业审美设计的无处不在。
工业设计将审美的关注从传统精英文化到大众文化的转向主要缘于将艺术的工艺技术嫁接到人们日常的消费和生活机制，即米歇尔・德・塞托所说的“计策”的美学实践理论。
由于“消费性”在大众审美文化中占核心地位，在某种意义上来说，人们购买的不是真实存在的商品，而是某种虚幻的仿真符号，从而工业设计就有计划让大众沉迷于表层的欣赏当中，设计出集艺术风格和时尚审美为一体的产品，使它既是实用的日常用品又是兼具观赏性的艺术品。
工业设计的此种用意在于改造景观建筑所带给现代社会的虚假繁荣和支离破碎，打造健康的“产品形象”和便利的产品功能设计带给大众消费惊喜，这就是“计策”的美学理念在工业设计中的应用与实践。
　　视觉文化在观看产品时所表现出来的制造新奇、产生轰动效应和视觉冲击是其主要的外在表现特征。
新奇在艺术欣赏中是不可或缺的引起大众感官刺激的重要元素，加之商业促销的动机和大众对单纯感官愉悦的追求，使人们对于产品新奇、怪诞的猎奇心理更加强烈。
工业设计的产品新奇性还意味着产品还应附带一系列的冲突、迥异和戏剧性的审美元素，它颠覆了经典的视觉观看常态，打破了以往观看产品时的视觉平衡，在赋予人们心安理得的同时，又诱惑着人们内心生出的蠢蠢欲动和亢奋。
这种崭新的感性观看方式，使传统的产品形式被重新定义，经典和官方的美学规范被统统放弃，取而代之的是全民的积极加入，突出了观看个体对视觉形象的沉醉和迷狂。
总而言之，现代工业设计意味着一场视觉游戏的饕餮盛宴。

　　三、工业产品在日常生活中的展示
　　在全球迈入新千年之际，工业产品通过花样迭出的展示方式对大众的视觉文化生活产生着潜移默化的影响，并以其特殊的方式感染着观看者的行为与思维。
工业产品以何种视觉想象呈现给大众一直是一个关键性的问题，产品展示的途径和方式会对身处其中的大众产生对它的表达方式起到意想不到的反应效果，大众感知到的工业产品的符号意义在某种程度上也表征着产品的功能价值。

　　（一）卖场是工业产品的消费场所
　　人们日常消费场所一般集中在各大购物中心、品牌专营店、超市等产品大量销售的区域。
这些城市空间是大众购买商品的聚集场所，不仅承担着人们进入社会生活的接纳功能，也是建构城市大众消费意识观念的城市单位。

　　工业产品完成最后的成品加工过程展示在各大卖场的柜台前时，它便脱离之前的产品意义，而是成为可供人们购买的商品。
并立刻汇入“当代社会日常生活之经讳的迅捷的符号与影像之流”⑨成为在商场内供消费者品鉴的对象。
处于特殊情境中的工业产品本身具有的使用功能已经失去其观看的意义，此时，人们消费和观看是产品也是商品的符号指向和商场为产品营造的空间情境，功能各不相同的商品通过颜色搭配和照明点缀形成与商场总体格调一致的风格氛围，并以此来构建自身独特的视觉形象，使其展示意义得以充分彰显。
在商场展陈的产品造型对于消费者是直接呈现的，对大众来说有着毫无障碍的感官刺激，消费者在琳琅满目的商品中徜徉是需要理性的控制和欲望的释放两者中平衡权益的，一切皆因商场中的产品展示方式能强烈勾起人们的欢娱、狂热和各种情绪体验，从而在人们内心激起不可抵御的梦幻效应。

　　（二）广告是工业产品的表现性传播中介
　　广告是凭借其大众传播媒介的逻辑方式来形成产品展示和营销的，它虽然以产品的真实可见性来作为宣传的依据，但实质上它传播的不是产品的使用性能，而是在忽视产品的实在功用后的重新塑造，它提供给大众的影像世界是带有预言性质的、引领大众走向通往幻梦的想象空间。
换言之，产广东深圳专业医用器材设备工业产品设计浅析医疗器械的清洗质量控制品广告宣传的意图并不是产品本身，而是创造符号意义和激发大众的消费欲望，是广东深圳专业医用器械产品外观工业产品设计十二五规划与中国工业设计想达到引起大众对自身当下生活质量产生不满的目的，从而促使大众产生购买的冲动和消费意识。
因此，广告的作用“是超越真和伪的，正如时尚是超越丑和美的，正如当代物品就其符号功能而言是超越有用与广东深圳专业医疗仪器外壳工业产品设计深圳女装之蜕变无用的一样。
”⑩
　　产品被广告所赋予的符号意义是通过对产品视觉形象的形塑来完成的，一般需要三个环节：有文字说明的语言表达、没有编码的图像展示和有编码表征的图像展示。
文字传达的信息大众可以轻易读取，图像呈现的内容则需要大众具备相应的文化储备和生活习惯来解读。
当产品以自身的视觉形象出现时，人们会直接领悟其中的信息含义。
可当产品在广告影像中以与产品有关联意义的其他物件出现时，大众取得的是对产品的想象和感性认识，这时个体会根据不同的知识结构和生理反应来表明自己的观点。
典型的广告例子是泰勒吉他，在广告的图像中并没有出现吉他的真实影像，取而代之的是一棵毫无相关的树木孤独地伫立于荒原之中，其广告的真正寓意是影射自然环境与人类的协调关系，这则广告能引发人们深刻地思考和产生震撼的视觉效果。
广告在这个维度上对产品的重新创造，就使产品符号表征着一种价值立场、文化观念和意识行为。

　　在全球一体化的崭新的格局之下，国际工业设计协会联合会对于设计在世界形势新背景中的定义做出全新的解读，“设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。
因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。
”?通过与传统对工艺设计的认识对比，我们可以发现这其中的深刻变化，传统设计理念强调通过产品的外观、质料、颜色、工艺技术、装饰手段等形式风格生产出具有视觉冲击力的产品。
其广东深圳专业医疗设备器械工业产品设计医疗影像设备的场地设计需要注意哪些问题?核心的设计思想是“视觉表现”，新千年之后的工业设计关注将设计范式从“工业产品”拓展到“物品、过程、服务和系统”，关注的是设计产品的社会影响，通过设计理念和思维方式的革新来实现思想革命和价值创新，以工业设计产品的“社会价值”作为产品的终极目标。

　　注释：
　　①尼古拉・米尔佐夫.什么是视觉文化[M].天津：天津社会科学院出版社，2002：2.
　　②迈克・费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明，译.南京：译林出版社，2000：98.
　　③克莱门特・格林伯格.前卫文化与庸俗艺术[J].�r柳，译.世界美术，1993（2）：3-4.
　　④徐刚.美学意识形态：伊格尔顿的意识形态美学批判――兼谈日常生活审美化[J].理论学刊，2006（2）：1
　　⑤张国良.20世纪传播学经典文本――新世纪传播学研究丛书[M].上海：复旦大学出版社，2009：432.
　　⑥周宪.视觉文化的转向[M].北京：北京大学出版社，2008：9.
　　⑦尼古拉斯・米尔佐夫.视觉文化导论[M].倪广东深圳专业医用器械产品外观工业产品设计远程医疗缓解优质医疗资源需求的矛盾伟，译.南京：江苏人民出版社，2006：36.
　　⑧张英进.动感摹拟凝视：都市消�M与视觉文化[J].当代作家评论，2004（5）：132.
　　⑨迈克.费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M]？南京：译林出版社，2000：98.
　　⑩广东深圳专业医疗产品仪器外观工业产品设计你身边的医疗器械知多少让.波德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2000：137.
　　?何人可.21世纪设计杂谈[J].创意与设计，2010（1）：7.
　　参考文献：
　　[1]道格拉斯・凯尔纳.媒体奇观：当代美国社会文化透视[M].史安斌，译.北京：清华大学出版社，2003.
　　[2]陈永国.视觉文化研究读本[M].北京：北京大学出版社，2009.
　　[3]陈平.走向工业设计[M].上海：上海科学技术文献出版社，1993.
　　[4]赫伯特・马尔库塞.审美之维[M].李小兵，译.北京：三联书店出版社，1989.
　　[5]居伊・德波.景观社会[M].王昭凤，译.南京：南京大学出版社，2006.
　　作者薛纯系哈尔滨工业大学机电工程学院工业设计专业2012级本科生
　　（责任编辑：高薪茹）