作为21世纪旅游度假的热点，温泉旅游却从未跳脱季节性瓶颈的束缚。
温泉名城武义在发展温泉旅游产业的过程中，也同样面临着这一问题。
本文对武义温泉在夏季应如何因地制宜地设计旅游产品进行了探讨，并设计“美容纤体主题游线”等5条夏季温泉旅游专线，开发“温泉科普知识游”等6种夏季温泉旅游产品，提升武义温泉品牌形象，促进其温泉旅游可持续发展。

　　关键词：温泉旅游；夏季；旅游产品开发；武义
　　On the Summer Hotspring Tourism Products
　　Designing of Wuyi
　　Xie Huiying
　　（Zhejiang Tourism College，Hangzhou 311231，China）
　　Abstract： As a hot spot of 旅游度假 in 21 Century，hotspring tourism has never escaped from the bondage of seasonal bottleneck.In the development of hotspring tourism industry，Wuyi also face this problem.This paper discusses how Wuyi should design its summer hotspring tourism products in the light of local conditions as well as map out five special summer hotspring tourism routes and develop six summer hotspring tourism products，which should have a particular meaning in promoting its brand image and enhancing its sustainable tourism development.
　　Key words： hot spring tourism； summer； product development； Wuyi
　　2007年，武义县开始着力挖掘以温泉为龙头的养生旅游文化内涵。
经过近五年的发展，温泉旅游已然成为武义最具影响力的旅游品牌，“温泉名城武义”之称深入人心。
然而，与其他以温泉旅游为其旅游主导发展方向的旅游地一样，随着温泉产业发展的不断深入，武义温泉旅游发展的季节性问题也日益凸显。
如何有效突破温泉旅游发展的季节性瓶颈，使之一年四季都得到均衡发展，是目前武义温泉旅游发展中亟待解决的一大难点。
本文将武义夏季温泉旅游产品作为研究对象，旨在揭示其特征，指出其设计原则，进而规划设计相应的专项产品及主题游线。

　　一、夏季温泉旅游产品的特征与设计原则
　　（一）夏季温泉旅游产品的特征
　　与秋冬季异常火爆的温泉旅游相比，夏季温泉旅游产品具有以下特征：（1）价格低。
面对夏季的萧条，温泉景区通常从营销方式入手，以促销、降价等手段销售产品和服务。
（2）市场小。
由于夏季气候炎热，游客多倾向于参加亲水、避暑、休闲等性质的旅游项目，温泉少有人问津，市场萎缩，游客锐减；（3）结构单一。
夏季温泉旅游产品在设计上尚没有跳脱温泉最基本的洗浴功能，仍停留在对洗浴方式、洗浴材料、洗浴场所的改造和提升，产品体系单薄，产品吸引力弱。

　　（二）夏季温泉旅游产品的设计原则
　　1.社区参与
　　夏季温泉旅游产品的设计要充分考虑社区居民的意愿和需求，增强这一群体对参与温泉旅游发展的意识，使其在淡季时主动成为当地温泉旅游的名片和宣传者。
如此，既能使温泉旅游地的旅游吸引力增强，又能使社区居民从温泉旅游产业中获取经济、社会、生态环境等多方面实惠，从而提高其参与温泉资源保护的积极性。

　　2.多元衍生
　　以温泉景区为依托，以温泉旅游涵盖的全部产业要素为载体，延长温泉旅游产业链，创新产品的发展模式，将时尚、养生、猎奇、观光等元素融入到温泉旅游项目打造和产品设计中，坚持多元化开发，提高产品的吸引力。
同时，将商品、文化、服务、游线与产品紧密捆绑，注重衍生产业链的培育与优化，围绕主导旅游产品，设计适销对路的衍生旅游产品体系。

　　3.人本体验
　　能够充分给予信任并且带来美好体验的产品由于富有情感色彩，更能够打动人心。
夏季温泉旅游产品要打破以往给予旅游者仅仅只具备一般功能的传统印象，以游客感知为出发点，增加体验性元素的投入。
让游客通过亲身感受与尝试，收获独一无二的乐趣。

　　4.突出特色
　　在休闲度假模式已经逐渐取代传统观光模式的今天，以温泉品牌作为其旅游特色的旅游地不在少数，旅游竞争也从资源竞争升级为以特色为基础的品牌竞争。
因此在温泉旅游，特别是淡季的温泉旅游中，必须通过对地域文化的挖掘、整理，塑造特色突出的温泉旅游产品，以增强产品的影响力和竞争力。

　　二、武义淡季温泉旅游产品设计
　　根据武义温泉旅游发展现状及以上原则，结合武义温泉旅游景区（点）现有的温泉旅游产品，在传统的生态养生、休闲度假、商务会议旅游产品为主导的基础上，共设计6种夏季温泉旅游专项产品：温泉科普体验游、沐浴文化探讨游、温泉生态科考游、温泉景观观赏游、大众温泉参与游、温泉康体保健游。
（具体见表1）
　　三、武义夏季温泉主题旅游线路设计
　　按照武义温泉景区（点）及其他旅游景区（点）的分布格局，结合夏季温泉旅游产品的设计思路及设计原则，设计五条特色主题旅游线路。

　　（一）美容纤体主题游线
　　目标市场：女性市场；设计构想：针对女性的爱美需求，以美容养颜、纤体瘦身为主要卖点设计此线路。
该线路目的使女性旅游者了解温泉美容知识，并在旅游体验的过程中，享受到为其量身订做的个性化服务；参考行程（2日游）：赏“十里荷花”-夜泡温泉-清溪湖森林温泉养生度假村（聆听美容讲座，享受桑拿、按摩、美容、纤体等一对一贵宾服务）-郭洞古生态村（学习科学养生，合理膳食的相关知识） 　　（二）延寿养生主题游线
　　目标市场：中老年人市场；设计构想：针对中老年人较为强烈的养生保健需求，以“延寿养生”为主题设计旅游线路，在线路中串联温泉与优质的生态景观，重点宣传夏季养生知识以及中国沐浴文化。
参考行程（3日游）：牛头山国家森林公园-夜泡温泉-郭洞古生态村-清风寨-寿仙谷-夜泡温泉-小黄山-赏“十里荷花”-夜泡温泉
　　（三）地质科考主题游线
　　目标市场：地质研究学者、地理爱好者、旅游文化爱好者；设计思路：除温泉外，武义尚有多处地质风貌，其中又以丹霞地貌特征尤为明显和壮观。
该线路将温泉资源与地理景观优质的景点相串联，以达到普及旅游地理知识，倡导旅游地环境保育的目的。
参考行程（3日游）：大红岩景区-清风寨-俞源太极星象村-夜泡唐风温泉-寿仙谷-石鹅湖景区-研讨交流-牛头山国家森林公园-夜泡温泉
　　（四）青春动感主题游线
　　目标市场：年轻人市场；设计构想：该市场的主要特点在于求新奇、刺激，注重快节奏的旅游体验。
本游线主打亲水、娱乐，其中包含登山、攀岩、漂流、蹦极等项目，充分挖掘温泉资源的动感特性。
参考行程（3日游）：寿仙谷攀岩-清水湾水上娱乐大世界-夜泡温泉（露营、互动游戏）-牛头山森林公园（寻宝探险）-夜泡温泉（组织小型趣味竞赛）-神龙谷漂流
　　（五）乡野田趣主题游线
　　目标市场：普通大众市场；设计构想：夏季作为乡村旅游的高峰，适宜将温泉资源与乡村旅游资源结合，使旅游者体验农家乐生活，远离城市，舒缓压力，达到避暑休闲的效果。
参考行程（3日游）：郭洞古生态村（体验农家乐）-夜泡温泉（宿农庄）-寿仙谷（体验漂流、天然浴场）-夜泡温泉（宿农庄）-赏“十里荷花”-小黄山畲族风情村（感受民俗风情）-夜晚组织篝火晚会，宿农庄
　　参考文献：
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　　[4]骆高远. 温泉旅游 尚待开发的朝阳产业――以浙江省武义县为例[J].林业经济问题. 2012（3）.
　　作者简介：谢慧颖（1986-），女，广西南宁人，浙江旅游职业学院外语系辅导员，硕士研究生，主要研究方向：区域旅游规划与管理。